Museums as Key Elements for the Projection of the City Brand. Analysis of Botero Museum in Bogota and the Guggenheim Museum in Bilbao

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Montse Pinel. Objeto fotografiado: Led amb fulles, lámpara de Josep Poblet Ventura, 2022.
pdf (Español (España))
Published: Nov 25, 2022
DOI: https://doi.org/10.6035/diferents.6663
Keywords:
Communication, City Brand, Reputation, Museums, Cultural Diplomacy

Main Article Content

Julio Gonzalez-Liendo
Universidad Anáhuac de México
Mario García Gurrionero
Universidad Internacional de la Rioja

Abstract

This article explores how the cultural factor has emerged as a strategic component of international projection for cities. In-depth interviews were conducted with the representatives of the museums studied, as well as with government representatives of culture from Bogotá and Bilbao. Content analysis was carried out on representative media outlets and on museum websites. It is evident that Bogotá still lacks a sustained and articulated communication strategy that allows it to improve its international positioning, while Bilbao shows that it has successfully scaled its recognition and projection of the City Brand.

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How to Cite
Gonzalez-Liendo, J. ., & García Gurrionero, M. (2022). Museums as Key Elements for the Projection of the City Brand. Analysis of Botero Museum in Bogota and the Guggenheim Museum in Bilbao. Diferents. Revista De Museus, (7), 26–51. https://doi.org/10.6035/diferents.6663
Issue
No. 7 (2022): Diferents. Revista de museus
Section
Articles
Author Biographies

Julio Gonzalez-Liendo, Universidad Anáhuac de México

Degree in Social Communication from the Central University of Venezuela. Specialist in Business Management at the José María Vargas University, Venezuela. Master’s degree in Corporate Communications Management from the Universitat de Barcelona and in Communication and Corporate Identity from the Universidad Internacional de la Rioja. Currently pursuing a PhD in Communication and Cultural Industries from the Universitat Politècnica de València (UPV). Communications advisor in Latin America for the last 25 years for Latin American, European and North American companies. Professor at the Anahuac University of Mexico and the Centro de Estudios de Moda in Guadalajara, Mexico. Research on fashion, sustainability, museums and transmedia communication.

Mario García Gurrionero, Universidad Internacional de la Rioja

Doctor of Communication from the Complutense University of Madrid (2010). Degree in Advertising and PR from the Complutense University of Madrid (2006). Associate professor since 2011 in different public and private universities (Villanueva University Center, Unir, San Pablo CEU, UCAM). Develops training in professional masters such as ESIC, Universidad Europea Real Madrid, MARCA, LaLiga, among others). Since 2012, coinciding with the designation of Bilbao, as European City of Sport, has participated in research projects in public communication and sports diplomacy. Screenwriter and co-director of the serial Legendarios. Manufactured to thrill», issued throughout the year in RTVE as part of the promotion plan of Marca España. Other areas of focus are sports diplomacy, reputation, crisis communication and sports social responsibility.

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