Los museos como elementos clave para la proyección de la Marca Ciudad. Análisis de los museos Botero de Bogotá y Guggenheim de Bilbao

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Montse Pinel. Objeto fotografiado: Led amb fulles, lámpara de Josep Poblet Ventura, 2022.
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Publicado: nov 25, 2022
DOI: https://doi.org/10.6035/diferents.6663
Palabras clave:
Comunicación, Marca Ciudad, reputación, museos, diplomacia cultural

Contenido principal del artículo

Julio Gonzalez-Liendo
Universidad Anáhuac de México
Mario García Gurrionero
Universidad Internacional de la Rioja

Resumen

El presente artículo explora cómo el factor cultural se ha erigido como un componente estratégico de la proyección internacional para las ciudades. Se realizaron entrevistas en profundidad a los representantes de los museos estudiados, así como a representantes gubernamentales de cultura de Bogotá y Bilbao. Se llevó
a cabo análisis de contenido en medios de comunicación representativos y en las páginas webs de los museos. Se evidencia que Bogotá aún carece de una estrategia de comunicación sostenida y articulada, que permita mejorar el posicionamiento internacional, mientras Bilbao muestra haber escalado exitosamente en su reconocimiento y proyección de Marca Ciudad.

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Detalles del artículo

Cómo citar
Gonzalez-Liendo, J. ., & García Gurrionero, M. (2022). Los museos como elementos clave para la proyección de la Marca Ciudad. Análisis de los museos Botero de Bogotá y Guggenheim de Bilbao. Diferents. Revista De Museus, (7), 26–51. https://doi.org/10.6035/diferents.6663
Número
Núm. 7 (2022): Diferents. Revista de museus
Sección
Artículos
Biografía del autor/a

Julio Gonzalez-Liendo, Universidad Anáhuac de México

Licenciado en Comunicación Social de la Universidad Central de Venezuela. Especialista en Gerencia Empresarial de la Universidad José María Vargas, Venezuela. Maestría en Dirección de Comunicaciones Corporativas de la Universitat de Barcelona y en Comunicación e Identidad Corporativa de la Universidad Internacional de la Rioja. Actualmente cursando doctorado en Industrias de Comunicación y Culturales de la Universitat Politècnica de València (UPV). Asesor de comunicaciones en Latinoamérica, durante los últimos veinticinco años, para empresas latinas, europeas y norteamericanas. Docente de la Universidad Anáhuac de México y del Centro de Estudios de Moda de Guadalajara, México. Investiga sobre moda, sostenibilidad, museos y comunicación transmedia.

Mario García Gurrionero, Universidad Internacional de la Rioja

Doctor en Comunicación por la Universidad Complutense de Madrid (2010). Licenciado en Publicidad y rrpp por la Universidad Complutense de Madrid (2006). Profesor asociado desde 2011 en distintas universidades públicas y privadas (Centro Universitario Villanueva, UNIR, San Pablo CEU, UCAM). Desarrolla formación en másteres profesionales como esic, Universidad Europea Real Madrid, MARCA, LaLiga, entre otros). Desde 2012, coincidiendo con la designación de Bilbao, como Ciudad Europea del Deporte, ha participado en proyectos de investigación la comunicación pública y diplomacia deportiva. Guionista y codirector del serial «Legendarios. Fabricados para emocionar», emitido a lo largo del año en RTVE como parte del plan de promoción de Marca España. Otros ejes que aborda son la Diplomacia deportiva, la Reputación, la Comunicación de crisis y Responsabilidad Social Deportiva.

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