Els museus com a elements claus per a la projecció de la Marca Ciutat. Anàlisi dels museus Botero de Bogotà i Guggenheim de Bilbao

##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##

Montse Pinel. Objeto fotografiado: Led amb fulles, lámpara de Josep Poblet Ventura, 2022.
pdf (Español (España))
Publicades: de nov. 25, 2022
DOI: https://doi.org/10.6035/diferents.6663
Paraules clau:
Comunicació, Marca Ciutat, reputació, museus, diplomàcia cultural

##plugins.themes.bootstrap3.article.main##

Julio Gonzalez-Liendo
Universidad Anáhuac de México
Mario García Gurrionero
Universidad Internacional de la Rioja

Resum

El present article explora com el factor cultural s'ha erigit com un component estratègic de la projecció internacional per a les ciutats. Es van realitzar entrevistes en profunditat als representants dels museus estudiats, així com a representants governamentals de cultura de Bogotà i Bilbao. Es va dur a terme anàlisi de contingut en mitjans de comunicació representatius i en les pàgines webs dels museus. S'evidencia que Bogotà encara manca d'una estratègia de comunicació sostinguda i articulada, que permeti millorar el posicionament internacional, mentre Bilbao mostra haver escalat reeixidament en el seu reconeixement i projecció de Marca Ciutat.

Descàrregues

Les dades de descàrrega encara no estan disponibles.

##plugins.themes.bootstrap3.article.details##

Com citar
Gonzalez-Liendo, J. ., & García Gurrionero, M. (2022). Els museus com a elements claus per a la projecció de la Marca Ciutat. Anàlisi dels museus Botero de Bogotà i Guggenheim de Bilbao. Diferents. Revista De Museus, (7), 26–51. https://doi.org/10.6035/diferents.6663
Número
No 7 (2022): Diferents. Revista de museus
Secció
Articles
Biografies de l'autor/a

Julio Gonzalez-Liendo, Universidad Anáhuac de México

Llicenciat en Comunicació Social de la Universitat Central de Veneçuela. Especialista en Gerència Empresarial de la Universitat José María Vargas, Veneçuela. Mestratge en Direcció de Comunicacions Corporatives de la Universitat de Barcelona i en Comunicació i Identitat Corporativa de la Universitat Internacional de la Rioja. Actualment cursant doctorat en Indústries de Comunicació i Culturals de la Universitat Politècnica de València (UPV). Assessor de comunicacions a Llatinoamèrica, durant els últims vint-i-cinc anys, per a empreses llatines, europees i nord-americanes. Docent de la Universitat Anáhuac de Mèxic i del Centre d'Estudis de Moda de Guadalajara, Mèxic. Investiga sobre moda, sostenibilitat, museus i comunicació transmèdia.

Mario García Gurrionero, Universidad Internacional de la Rioja

Doctor en Comunicació per la Universitat Complutense de Madrid (2010). Llicenciat en Publicitat i RRPP per la Universitat Complutense de Madrid (2006). Professor associat des de 2011 en diferents universitats públiques i privades (Centre Universitari Villanueva, unir, Sant Pau CEU, UCAM). Desenvolupa formació en màsters professionals com ESIC, Universitat Europea Reial Madrid, MARCA, LaLiga, entre altres). Des de 2012, coincidint amb la designació de Bilbao, com a Ciutat Europea de l'Esport, ha participat en projectes d'investigació la comunicació pública i diplomàcia esportiva. Guionista i codirector del serial «Llegendaris. Fabricats per a emocionar», emés al llarg de l'any en RTVE com a part del pla de promoció de Marca Espanya. Altres eixos que aborda són la Diplomàcia esportiva, la Reputació, la Comunicació de crisi i Responsabilitat Social Esportiva.

Referències

ANDRADE YEJAS, David Albeiro. (2016) «Estrategias de marketing digital en la promoción de Marca Ciudad». Revista EAN, no. 80. Bogotá. https://acortar.link/x6T2Jl

APOLO, Diego; BÁEZ, Valeri; PAUKER, Lizeth y Gabriela PASQUEL. (2017). «Gestión de Comunicación Corporativa: consideraciones para el abordaje de su estudio y práctica». Revista Latina de Comunicación Social, 72, pp. 521 a 539. DOI: 10.4185/RLCS-2017-1177

BADILLO, Angel. (2014). «Las políticas públicas de acción cultural exterior de España». Estrategia Exterior Española. Real Instituto Elcano. Madrid.

CAPRIOTTI, Paul. (2009). «De la imagen a la reputación. Análisis de similitudes y diferencias». Revista Razón y Palabra, vol. 14, no. 70. pp. 1-10.

CARRIO-SALAS, Marta. (2013). Gestión de la reputación corporativa. Convierte lo que piensan y dicen de ti en tu mejor activo. 1era. Edición. Editorial Libros de cabeceras. Barcelona: España.

CASTILLO, Gabriela. (2021). Empleados de Apple empiezan a renunciar ante el inminente regreso a las oficinas. https://acortar.link/wmp9IL

COCA GARCIA, César. (2019) Guggenheim, el amigo americano, in Bridge : Zubia : imágenes de la relación cultural entre el País Vasco y Estados Unidos. La casa de la riqueza. Estudios de la cultura de España, no. 49. Madrid. Permalink: http://digital.casalini.it/4600597

CONSEJO INTERNACIONAL DE LOS MUSEOS [ICOM]. (2020). Definición de museo. https://acortar.link/Dil7Lh

DE LLANO, Pablo. (2012) El mito de Fernando Botero engorda en Latinoamérica. Elpais.com. Recuperado de https://acortar.link/W8WcK7

DENZIN, Norman. (1970) Sociological Methods: a Source Book. Aldine Publishing Company. Chicago. ISBN 13: 978-0-202-30840-1

DIAS, Reinaldo. (2006). «Turismo e Patrimonio Cultural: recursos que acompanham o crecimiento das ciudades». Intersección, año 2, no. 3. México.

HEREDERO DIAZ, Olga y Miguel Ángel MARTTÍN CHÁVEZ. (2015) «Las asociaciones Marca Producto y Marca Ciudad como estrategia de City Branding. Una aproximación a los casos de Nueva York, París y Londres ». Revista Área Abierta, tomo 15, no. 2, pp. 63-67. Madrid. DOI: 10.5209/rev_ARAB.2015.v5.n2.47857

ENTMAN, Robert. (2004) Projections of power. Framing news, public opinion and U.S: Foreign Policy. The University of Chicago, Chicago & London. ISBN - 13: 978-0-226-21072-8

FERNANDEZ - SANTOS, Elsa. (1994) Botero regala una de sus esculturas a Madrid. El País, Madrid. Recuperado de https://acortar.link/Nioy7E

GARRIDO PINTADO, Pablo, ESTUPIÑAN, Oscar y Pedro Javier GOMEZ MARTINEZ. (2016). Estrategias publicitarias para la promoción de la Marca Ciudad. En estrategias en comunicación y su evolución en los discursos. McGraw-Hill Interamericana de España, pp. 261-270.

GODOY ZUÑIGA, María Elena y Claudia VASQUEZ HARO (2018). «Análisis de la Marca Ciudad como fortalecimiento de la imagen del Cantón Portoviejo». Revista DELOS Desarrollo Local Sostenible. En línea:

https://www.eumed.net/rev/delos/32/maria-godoy.html

GOMEZ ECHEVERRY, Fernando. (2021) Fernando Botero, el artista colombiano más grande de todos los tiempos. El Tiempo, Bogotá. Recuperado de: https://acortar.link/Yyk8qx

GOMEZ NAVAS, Juan Sebastián y Javiera SALINAS GONZALEZ. (2017). «Comunicación integral en construcción de marcas ciudad: aportes, tensiones y desafíos». Revista Prisma Social, no. 19, 368–387. Recuperado de https://acortar.link/pNFvD1

JARAMILLO – JASSIR, Mauricio. (2015). «Poder blando y Diplomacia Cultural. Elementos clave de políticas exteriores en transformaciones. Colección de Textos de Ciencias Políticas y Gobierno, y de Relaciones Internacionales». Editorial Universidad del Rosario. Bogotá, Colombia.

LA VOZ (2021). La Voz es el único periódico que crece en audiencia entre los cinco primeros de España, según EGM. Recuperado de https://bit.ly/3t43s1I

MEDINA AGUERREVERE, Pablo. (2013). Marca y comunicación empresarial. Editorial UOC.

MUT-CAMACHO, Magdalena y Susana MIGUEL-SEGARRA. (2017) «La narrativa transmedia aplicada a la comunicación corporativa». Revista de Comunicación, vol 18, no. 2, pp 225-245. ISSN: 22271465.

NEIRA-MARCIALES, Laura. (2019). Medios tradicionales lideran también en audiencias digitales según Comscore. Recuperado de https://bit.ly/3zsnXX6

NOTARIO SANCHEZ, Álvaro. (2022) «Dentro y fuera del cubo blanco. Las consecuencias del Guggenheim Bilbao como modelo turístico en el siglo XXI.: Reflexiones en torno a la arquitectura de museos». Pasos Revista de Turismo y Patrimonio Cultural, vol. 20, no. 2 pp. 329-340. DOI: https://doi.org/10.25145/j.pasos.2022.20.024

NYE, Joseph. (2017). Soft power: the origins and political progress of a concept. Palgrave Communications. Palgrave Communication 3. Universidad de Harvard. DOI:10.1057/palcomms.2017.8

PIEDRAHITA-VELEZ, Carmen. (2007) «El Museo Guggenheim de Bilbao: edificio pos-todo». Artes La Revista, no. 13, vol. 7. Universidad de Antioquia, Medellín.

ROMAN, Antonio. (1994) El Museo Guggenheim Bilbao de Frank Ghery. Kobie – Serie Bellas Artes. Bizkaiko Foru Aldundia – Diputación Foral de Bizkaia, No. X. Bilbao. Bizkaia.eus. Recuperado de: https://acortar.link/Qh9fUq

SIDORENKO, Pavel y Pablo GARRIDO. (2020). «Comunicación y publicidad del turismo sostenible en la construcción de la Marca Ciudad. El caso de la certificación internacional “Biosphere Tourism” en España». Revista Mediterránea, no. 12, pp. 15-28. DOI: https://doi.org/10.14198/MEDCOM000015

TINTO ARANDES, José Antonio. (2008) «La imagen de marca de las ciudades». Universidad de los Andes, Venezuela. Provincia, no 19. pp.91.121

VAN RIEL, Cees y Patricia HEIJNDIJK. (2017). Why people love art museums: a reputation study about the 18 most famous museums among visitors in 10 countries. Rotterdam School of Management, Erasmus University.

VALENZUELA ROBLES, Miguel Esteban. (2015) «La estrategia de marca-ciudad en la función de turismo». El Periplo Sustentable, no. 28, enero-junio, pp. 59-80. Universidad Autónoma del Estado de México Toluca, México

VICENTE, Alex. (2021). El Centro Pompidou hace las Américas. ElPaís.com. https://acortar.link/NMjG14

VILLAFAÑE, Justo. (2013). La buena empresa: propuesta para una teoría de la reputación corporativa. Pearson Education. Madrid, España.

WEBER SHANDIWCK (2020). The state of corporate reputation in 2020: everything matters now. KRC Research. https://acortar.link/C17QNL

ZUGAZA MIRANDA, Miguel. (2014). «Museos y diplomacia cultural». Revista Política Exterior, no. 150, pp. 44–52. https://acortar.link/pB4DA3