The Rhetorical Dimension of Printed Advertising: a Discourse-Analytical Approach
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
Resum
The study of the rhetorical uses of language in advertising can be approached from different disciplines –discourse analysis, media studies, metaphor theory–. Although normally focusing on different aspects according to their objects of study, these fields share two basic assumptions: 1. the recognition that all advertising is clearly rhetorical; 2. the observation that metaphor is a frequent device in this genre (Williamson, 1978; Fiske, 1982; Vestergaard; Schroeder, 1985; Chandler, 1994; Forceville, 1996, 2006; Cook, 2001). Taking this into consideration, this paper attempts to provide a hierarchical top-down model of analysis as a means to examine the rhetorical dimension of printed commercial adverts. For this purpose, I adopt some theoretical and methodological analytical tools provided by discourse analysis and social semiotics, and incorporate elements from advertising studies and metaphor theory. Special attention is paid to studies on visual rhetoric and to representations of one specific trope, metaphor.
Descàrregues
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
S'utilitza una llicència de drets d'autor CREATIVE COMMONS d'accés obert. Aquells autors les obres dels quals siguin publicades per aquesta revista, accepten els termes següents:
- a. Els autors conservaran els seus drets d'autor i garantiran a la revista el dret a publicar primer la seva obra, que estarà simultàniament subjecta a la Llicència de Reconeixement Creative Commons CC BY SA que permet a tercers compartir l'obra sempre que s'indiqui el seu autor i la seva primera publicació.
- b. Els autors podran adoptar altres contractes de llicència no exclusius per a la distribució de la versió publicada de l'obra (per exemple, dipositar-la en un arxiu telemàtic institucional o publicar-la en un volum monogràfic) sempre que s'indiqui la publicació inicial en aquesta revista.
- Els autors poden -i es recomana- difondre la seva obra a través d'Internet (per exemple, en arxius telemàtics institucionals o a la seva pàgina web) abans i durant el procés de presentació, la qual cosa pot produir intercanvis interessants i augmentar les citacions de l'obra publicada.