Measuring emotional response to audiovisual stimuli on radio: NeuroLynQ
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Abstract
The study presents an innovative methodology using advanced technology and neuroscientific analysis to evaluate participants' emotional responses to audiovisual content. Eight university students participated in viewing six audiovisual pieces, distributed in three phases, with questions at the end of each to capture immediate impressions. NeuroLynQ sensors recorded galvanic skin response and heart rate variability (HRV), classifying emotional responses into three categories: no response, medium response, and high response. Results showed that an average of 24.36% of participants experienced a high emotional response, and 67.13% showed some response during the viewing. These findings underscore the importance of neurocommunication in media research, providing precise and in-depth data on how different types of audiovisual stimuli affect emotions. This methodology is valuable for content designers, advertisers, and educators, as it allows them to create material that captures and maintains the audience's attention more effectively. Additionally, the variability in emotional responses indicates the need for developing personalized communication strategies. Integrating neuroscientific techniques in media research represents a significant advancement, allowing a deeper understanding of the audience's emotional reactions and optimizing communication in the modern media ecosystem.
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