Memory and visibility in video games’ product placement
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Published:
May 30, 2015
Keywords:
Product placement, video games, attention, memory, advertising efficiency.
Main Article Content
Abstract
This study aims on the visibility the product placement has in video games scenes. A qualitative experimental study with eye tracking was made in order to determine the most visible screen areas and, therefore, the most efficient ones for the brands insertion in a joyful environment. This study centers on efficiency and memory related with nine screen area locations: right, center and left; and upper, lower and central. The goal is to find the areas of greater visibility, and also the ones that maintain a greater recall for the brands.
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Seoane Nolasco, A., Sanjuán Pérez, A., & Martínez Costa, S. (2015). Memory and visibility in video games’ product placement. AdComunica, 63–75. https://doi.org/10.6035/2174-0992.2015.9.5
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