Emotional capitalism and real estate investment influencers: from home to real estate, or home as a non-place

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PDF (Español (España))
Published: Jun 11, 2025
DOI: https://doi.org/10.6035/recerca.8706
Keywords:
Financial self-help, Emotional capitalism, housing, influencers, insecurity

Main Article Content

Wissam Yatim Harkous
Universitat Jaume I
https://orcid.org/0000-0001-5669-4425
Carlos Jesús Fernández Rodríguez
Universidad Autónoma de Madrid
https://orcid.org/0000-0002-2959-8195
Joan Carles Bernad i Garcia
Universitat de València
https://orcid.org/0000-0002-9376-1225

Abstract

We have departed from the affective turn and governmentality studies to analyze the discourses of the most popular real estate investment influencers on Instagram and YouTube in Spain, pointing at their role as anarcho-capitalist activists. Their contents appeal to the insecurity and lack of freedom inherent to the emotional atmosphere and temporary policies of neoliberalism, in order to construct the home as a safe object. We claim that the investment strategies they propose help to expand and fragment the rentier dream, and we point out how they use profitability calculators to freeze feelings concerning the space of the house and how such tools channel investment into working class neighborhoods. Finally, we have explored how through their self-help discourses they promote a personal growth that transforms the home into a non-place that erases the idea of the common.

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Article Details

How to Cite
Yatim Harkous, W., Fernández Rodríguez, C. J., & Bernad i Garcia, J. C. (2025). Emotional capitalism and real estate investment influencers: : from home to real estate, or home as a non-place. RECERCA. Revista De Pensament I Anàlisi. https://doi.org/10.6035/recerca.8706
Issue
2025: Democratic repertoires of prefigurative politics at a local level
Section
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Author Biographies

Wissam Yatim Harkous, Universitat Jaume I

Wissam Yatim Harkous es doctor en Persona y sociedad en el mundo contemporáneo de la Universidad Autónoma de Barcelona con la tesis Psicopolítica de la personalidad neoliberal en el capitalismo emocional. Profesor sustituto en el departamento de psicología social de la UJI. Sus principales intereses de investigación giran en torno a los estudios de la gubernamentalidad , el giro afectivo y la sociología de las emociones. 

Carlos Jesús Fernández Rodríguez, Universidad Autónoma de Madrid

Carlos Jesús Fernández Rodríguez (1974) es Profesor Titular en el departamento de
sociología de la Universidad Autónoma de Madrid. En la actualidad, es el director
adjunto de la revista Cuadernos de Relaciones Laborales, formando parte de varios
consejos de redacción en revistas del ámbito de la sociología y las relaciones
laborales. Doctor en Sociología y miembro del grupo de investigación consolidado de
la UAM “Estudios sobre trabajo, consumo y ciudadanía”, sus intereses de investigación
son la sociología del consumo, de la economía, del trabajo y de las organizaciones,
con especial interés por las teorías críticas sobre la empresa, en particular los Critical
Management Studies. En estas líneas, ha dirigido y/o participado en varios proyectos
de investigación financiados por organismos como la Agencia Estatal de Investigación
y/o Ministerios, la DG de Empleo de la Comisión Europea o el CIS, centrados en
temas de referencia como la emergencia del consumo de plataformas, el impacto de la
crisis en los hábitos de consumo o en las condiciones de trabajo o los cambios de
cultura organizacional más recientes. Los resultados de estos proyectos han dado
lugar a un amplio número de publicaciones en forma de libros, capítulos de libro y
artículos científicos. Entre sus últimas obras publicadas, destacan Cadenas, redes y
algoritmos (2022, Los Libros de la Catarata), Work and Employment Relations in
Southern Europe (2023, Edward Elgar, editado junto a Miguel Martínez Lucio) y
Capitalismo y personalidad (2024, Los Libros de la Catarata, en co-autoría con Luis
Enrique Alonso).

Joan Carles Bernad i Garcia, Universitat de València

Joan Carles Bernad i Garcia es profesor en el Departament de Psicologia Social de la Universitat de València. Está interesado en la comprensión de fenómenos sociales, como la configuración de la identidad, desde una mirada sociohistórica y socioconstruccionista, así como en el análisis de los procesos de vulnerabilidad y exclusión social. Ha participado en varios proyectos de investigación centrados en poblaciones en situación de riesgo social. A destacar, entre otras, las siguientes publicaciones: Molpeceres, M.A. et al. (2024). Non-profit organizations in training for employment: On the transformative potential of their critique of education. European Educational Research Journal, 23(5), 673-691;
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