Llenguatge inclusiu i perspectiva de gènere en publicitat
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Resum
En el disseny d'estratègies creatives que ajude les companyies a erigir-se com a marques útils o amb propòsit, un dels aspectes clau hui dia és el relacionat amb la igualtat de gènere, expressada tant a través de la presència en les històries publicitàries de situacions igualitàries que trenquen amb estereotips de gènere com mitjançant l'ús de fórmules de llenguatge inclusiu. El principal objectiu de l'estudi és analitzar els elements de llenguatge inclusiu i de perspectiva de gènere presents en les campanyes publicitàries, a partir d'una mostra de 66 accions premiades en l'edició de 2022 del Sol, Festival Iberoamericà de la Comunicació Publicitària. Els resultats evidencien que les accions en les quals es té en compte el llenguatge inclusiu són minoritàries, que entre les campanyes premiades existeixen accions amb presència de situacions de tipus patriarcal, amb exposició de cossos normatius i amb reificació de la dona i que són els anunciants els que publiquen, amb més freqüència que les agències, compromisos en aquest sentit, especialment en els seus programes de Responsabilitat Social Corporativa. Si bé les empreses estan assumint un paper més actiu incorporant en les seues polítiques qüestions d'inclusió i diversitat, és important el disseny d'un discurs responsable, especialment en les estratègies de comunicació persuasiva, que fomente la igualtat i en el qual s'empre un llenguatge inclusiu.
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