La caseta de los memes ultra: virilidad y valentía nacional en los memes de Vox

Barra lateral del artículo

PDF
Publicado: dic 24, 2025
DOI: https://doi.org/10.6035/recerca.9019
Palabras clave:
ultraderecha, memes, masculinidad, antifeminismo, análisis del discurso multimodal

Contenido principal del artículo

Alexandre Pichel-Vázquez
Universitat Oberta de Catalunya
https://orcid.org/0000-0003-4653-0501

Resumen

En su primera fiesta política Viva21, Vox colocó una caseta con las paredes llenas de memes propios. Desde su aparición en la política institucional, las redes sociales han sido centrales en la comunicación política de Vox. La caseta de los memes del Viva21 es un reflejo de la relevancia comunicativa del mundo online en el partido. Mediante el trabajo etnográfico realizado en la «caseta de los memes», el artículo explora cómo estos memes construyen y encarnan el liderazgo masculino, blanco y nativista de Santiago Abascal. Encuadrado afectivamente como héroe español, la valentía nacional de Abascal se construye a través de una circulación discursiva, afectiva y representacional de diferentes sujetos políticos: el asco hacia el feminismo, el colectivo LGTBI y las izquierdistas, la cobardía desheteterosexualizada del resto de partidos de derechas españoles y el miedo al Otro migrante hipermasculinizado.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Detalles del artículo

Cómo citar
Pichel-Vázquez, A. (2025). La caseta de los memes ultra: virilidad y valentía nacional en los memes de Vox . RECERCA. Revista De Pensament I Anàlisi, 31(1). https://doi.org/10.6035/recerca.9019
Número
Vol. 31 Núm. 1 (2026): Prácticas sociales bajo régimen de aceleración: críticas normativas y orientaciones éticas
Sección
Sección abierta
Biografía del autor/a

Alexandre Pichel-Vázquez, Universitat Oberta de Catalunya

Alexandre Pichel-Vázquez es doctor en Humanidades y Comunicación por la UOC con una tesis doctoral sobre las activaciones afectivas en el discurso de género de la ultraderecha española (Vox). Es profesor substituto en el Departamento de Ciencia Política y Derecho Público en la UAB e investigador postdoctoral en la UOC dentro del proyecto europeo YOU-DARE (Horizon-CL2-2024, 2025-2028). Está graduado en Ciencias Políticas (USC) y tiene un máster en Comunicación (UPF) y otro en Estudios de Género (UB-iiEDG). Es miembro del grupo de investigación MEDUSA: Géneros en transición. Masculinidades, cuerpos y afectos (UOC). Actualmente, dentro del proyecto YOU-DARE, su investigación se enfoca en la observación de los procesos de radicalización y desradicalización de la juventud a través de los discursos de género en el Estado español, cubriendo tanto a organizaciones partidistas clásicas (Vox o Aliança Catalana) como nuevas formas de politización en las redes sociales (influencers, podcast, etc.). Sus intereses de investigación discurren por los estudios afectivos, de género, comunicación digital y política, populismo, nuevos movimientos sociales y ultraderecha.

Citas

Arkenbout, Chloë; Wilson, Jack y De Zeeuw, Daniel (Eds.) (2021). Critical Meme Reader. Global Mutations of the Viral Image. Amsterdam: Institute of Network Cultures.

Arkenbout, Chloë y Scherz, Laurence (Eds.) (2022). Critical Meme Reader II. Memetic Tacticality. Amsterdam: Institute of Network Cultures.

Ballester Rodríguez, Mateo (2021). Vox y el uso de la historia: el relato del pasado remoto de España como instrumento político. Política y Sociedad, 58(2). https://doi.org/10.5209/poso.69692

Banerjee, Sikata (2012). Muscular Nationalism: Gender, Violence, and Empire in India and Ireland, 1914-2004. Nueva York: New York University Press.

Bernardez-Rodal, Asuncion; Requeijo, Paula y Franco, Yanna G. (2022). Radical Right Parties and Anti-Feminist Speech on Instagram: Vox and the 2019 Spanish General Election. Party Politics, 28(2), 272­283. https://doi.org/10.1177/1354068820968839

Billig, Michael (1995). Banal Nationalism. Londres: Sage.

Boast, Hannah (2022). Theorizing the Gay Frog. Environmental Humanities, 14(3), 661­679. https://doi.org/10.1215/22011919-9962959

Bogerts, Lisa y Fielitz, Maik (2019). “Do You Want Meme War?” Understanding the Visual Memes of the German Far Right. En Fielitz, Maik y Thurston, Nick (Eds.). Post-Digital Cultures of the Far Right (137-153). Bielefeld: Transcript Verlag.

Braidotti, Rosi y Hlavajova, Maria (2018). Introduction. En Braidotti, Rosi y Hlavajova, Maria (Eds.). Posthuman Glosary (1-14). Londres: Bloomsbury Academic.

Cabezas, Marta y Vega, Cristina (Eds.) (2022). La reacción patriarcal. Neoliberalismo autoritario, politización religiosa y nuevas derechas. Barcelona: Edicions Bellaterra.

Calvo, Soraya y Trujillo, Gracia (2024). Discursos contrarios a la educación sexual en España: Argumentario mediático y agentes de referencia en Twitter (X). Revista ICONO 14, 22(1). https://doi.org/10.7195/ri14.v22i2.2086

Cartes-Barroso, Manuel J.; García-Estévez, Noelia y Méndez-Muros Sandra (2025). Attracting the Vote on TikTok: Far-Right Parties’ Emotional Communication Strategies in the 2024 European Elections. Journalism and Media, 6(1). https://doi.org/10.3390/journalmedia6010033

Cerdán, Víctor; Giménez, Álvaro y Padilla, Graciela (2022). El auge de Vox y el populismo en Youtube antes y durante la pandemia del Covid-19. Revista de la SEECI, 55, 17-35. https://doi.org/10.15198/SEECI.2022.55.E751

Chagas, Viktor (2021). Meu malvado favorito: os memes bolsonaristas de WhatsApp e os acontecimentos políticos no Brasil. Estudos Históricos, 34, 169­196. https://doi.org/10.1590/S2178-149420210109

Chagas, Viktor (2024). Quiddity and universality: The transnational origins of humorous far-right memes. European Journal of Humour Research, 12(3), 88-109.

Díaz-Fernández, Silvia; García-Mingo, Elisa y Fuentes, Anita (2023). #TeamAlienadas: Anti-Feminist Ideologic Work in the Spanish Manosphere. European Journal of Women’s Studies, 30(4), 421­439. https://doi.org/10.1177/13505068231173261

Enguix, Begonya (2013). Cuerpos desbordados. La construcción corporal de la masculinidad. Argos, 30(59), 61-86.

Enguix, Begonya (2021). Rebel bodies: feminism as resistance in the Catalan pro-independence left. European Journal of English Studies, 25(2), 225­248. https://doi.org/10.1080/13825577.2021.1944489

Enguix, Begonya (2023). Masculine nations, queer bodies and the in/visibilities of gender. Journal of Gender Studies, 32(8), 844­860. https://doi.org/10.1080/09589236.2023.2258070

Farris, Sara R. (2017). In the name of women’s rights: The rise of femonationalism. Durham: Duke University Press.

Fenoll, Vicente (2022). Political Communication on Facebook and Populism. The 2019 European Parliament Election in Spain. Communication & Society, 35(3), 91­103. https://doi.org/10.15581/003.35.3.91-103

Ferreira, Carles (2019). Vox como representante de la derecha radical en España: un estudio sobre su ideología. Revista Española de Ciencia Política, 51, 73­98. https://doi.org/10.21308/recp.51.03

García-Mingo, Elisa; Díaz-Fernández, Silvia y Tomás-Forte, Sergio (2022). (Re)configurando el imaginario sobre la violencia sexual desde el antifeminismo: El trabajo ideológico de la manosfera española. Política y Sociedad, 59(1). https://doi.org/10.5209/POSO.80369

García-Mingo, Elisa y Díaz-Fernández, Silvia (2023). Cartografía de Investigación sobre Misoginia Online y Manosfera en España: Mirando al Futuro. Masculinities & Social Change, 12(3), 293­309. https://doi.org/10.17583/MCS.11882

Garnes-Tarazona, Inmaculada (2025). Discriminatory Discourses against Morocco and Moroccan Immigrants in the Spanish Context. A Corpus-Assisted Critical Discourse Analysis of ‘Jovenlandia/Jovenlandés’ (Youthland/Youthlandian) on X. Discourse & Communication, 19(2), 197­236. https://doi.org/10.1177/17504813241285907

Gerbaudo, Paolo (2019). The Digital Party: Political Organisation and Online Democracy. Londres: Pluto Press.

Glitsos, Laura y Hall, James (2019). The Pepe the Frog meme: an examination of social, political, and cultural implications through the tradition of the Darwinian Absurd. Journal for Cultural Research, 23(4), 381­295. https://doi.org/10.1080/14797585.2019.1713443

González-Aguilar, Juan M.; Segado-Boj, F. y Makhortykh, Mykola (2023). Populist Right Parties on TikTok: Spectacularization, Personalization, and Hate Speech. Media and Communication, 11(2), 232-240. https://doi.org/10.17645/mac.v11i2.6358

Hakoköngäs, Eemeli; Halmesvaara, Otto y Sakki, Inari (2020). Persuasion Through Bitter Humor: Multimodal Discourse Analysis of Rhetoric in Internet Memes of Two Far-Right Groups in Finland. Social Media + Society, 6(2). https://doi.org/10.1177/2056305120921575

Keskinen, Suvi (2013). Antifeminism and White Identity Politics: Political Antagonisms in Radical Right-Wing Populist and Anti-Immigration Rhetoric in Finland. Nordic Journal of Migration Research, 3(4), 225-232. https://doi.org/10.2478/njmr-2013-0015

Kress, Gunther (2010). Multimodality: A Social Semiotic Approach to Contemporary Communication. Abingdon: Taylor & Francis.

Kress, Gunther y van Leeuwen, Theo (2006). Reading Images: The Grammar of Visual Design. Nueva York: Routledge.

Lisdero, Pedro (2021). Metamorphosis of Labour in Digital Societies: Platform Workers (Deliveries) and the Pandemic. En Korstanje, Maximiliano (Ed.). Socio-Economic Effects and Recovery Efforts for the Rental Industry: Post-COVID-19 Strategies (194-216). Hershey: IGI Global.

Macón, Cecilia; Solana, Mariela y Vacarezza, Nayla L. (Eds.) (2021). Affect, Gender and Sexuality in Latin America. Gender, Development and Social Change. Cham: Springer.

Martínez-Pais, Santiago (2020). Hegemonía y contrahegemonía en la sociedad red: el uso del meme con fines políticos en los periodos electorales 2018-2019. En Candón-Mena, José (Ed.). III Congreso Internacional Move.net sobre Movimientos Sociales y TIC (113-130). Sevilla: Universidad de Sevilla.

Mayagoitia-Soria, Ana; González, Juan Manuel; Gómez-García, Salvador y Paz-Rebollo, María Antonia (2024). “Drop a Bombo n Them… And Problem Solved!” An Analysis of Poverty Discourse on TikTok. International Journal of Communication, 18, 1135­1156.

Mazzoni, Marco y Mincigrucci, Roberto (2023). When visual communication fosters leaders’ exceptional and ordinary image: the Salvini case. En Lilleker, Darren y Veneti, Anastasia (Eds.). Research Handbook on Visual Politics (215-227). Cheltenham: Edward Elgar Publishing.

Medina-Vicent, Maria (2024). Mujeres y antifeminismo en España: una reacción desde la ultraderecha. Ex aequo, 50, 131-145. https://doi.org/10.22355/exaequo.2024.50.09

Miller-Idriss, Cynthia (2019). What makes a symbol far right? Co-opted and missed meanings in far-right iconography. En Fielitz, Maik y Thurston, Nick (Eds.). Post-Digital Cultures of the Far Right. Online Actions of Offline Consequences in Europe and the US (123-135). Berlín: transcript Verlag.

Mudde, Cas (2007). Populist Radical Right Parties in Europe. Cambridge: Cambridge University Press.

Nagel, Joane (1998). Masculinity and nationalism: gender and sexuality in the making of nations. Ethnic and Racial Studies, 21(2), 242-269. https://doi.org/10.1080/014198798330007

Newton, Giselle; Zappavigna, Michele; Drysdale, Kerryn y Newman, Christy E. (2022). More than Humor: Memes as Bonding Icons for Belonging in Donor-Conceived People. Social Media + Society, 8(1). https://doi.org/10.1177/20563051211069055

Olmos-Alcaraz, Antonia (2023). Islamophobia and Twitter: The Political Discourse of the Extreme Right in Spain and Its Impact on the Public. Religions, 14(4). https://doi.org/10.3390/rel14040506

Paternotte, David y Kuhar, Roman (Eds.) (2018). Anti-Gender Campaigns in Europe: Mobilizing against Equality. Lanham: Rowman & Littlefield International.

Paz, María Antonia; Mayagoitia-Soria, Ana y González-Aguilar, Juan-Manuel (2021). From Polarization to Hate: Portrait of the Spanish Political Meme. Social Media + Society, 7(4). https://doi.org/10.1177/20563051211062920

Pichel-Vázquez, Alexandre (2023). Entre banderas: la movilización política y afectiva de las banderas en el soberanismo catalán. Quaderns de l’Institut Català d’Antropologia, 39(2), 321-336. https://doi.org/10.56247/qua.499

Pichel-Vázquez, Alexandre (2024). Género ultra: movilizaciones afectivas en la política de género de Vox [Tesis doctoral]. Universitat Oberta de Catalunya. http://hdl.handle.net/10803/691306

Pichel-Vázquez, Alexandre (21 de julio de 2025). Base de datos de los memes utilizados por Vox en el VIVA21 [Data set]. Zenodo. https://doi.org/10.5281/zenodo.16278088

Pink, Sarah; Ardèvol, Elisenda y Lanzeni, Dèbora (2016). Digital Materialities: Design and Anthropology. Londres: Bloomsbury Academic.

Polo-Artal, Alba (2023). Gender and racial orders in Vox’s nativist discourses. En Andrés Soria, Ignacio; Issel-Dombert, Sandra y Morgenthaler, Laura (Eds.). Language, Migration and Multilingualism in the Age of Digital Humanities (189-218). Berlín: De Gruyter.

Polo-Artal, Alba (2024). Pánico identitario: la cuestión demográfica en el discurso de Vox. Disjuntiva, 5(1), 43­58. https://doi.org/10.14198/DISJUNTIVA2024.5.1.3

Righetti, Nicola; Kulichkina, Aytalina; Almeida, Bruna; Cseri, Zsofia; Aguirre, Sofia y Maikovska, Kateryna (2025). Mainstreaming and transnationalization of anti-gender ideas through social media: The case of CitizenGO. Information, Communication & Society, 28(15), 2658­2681. https://doi.org/10.1080/1369118X.2025.2470229

Sánchez-García, Francisco J. (2023). Spaniards First. Notes on Hate Speech Towards Migrants on Twitter. En Andrés Soria, Ignacio; Issel-Dombert, Sandra y Morgenthaler, Laura (Eds.). Language, Migration and Multilingualism in the Age of Digital Humanities (219-234). Berlín: De Gruyter.

Shifman, Limor (2013). Memes in a Digital World: Reconciling with a Conceptual Troublemaker. Journal of Computer-Mediated Communication, 18(3), 362­377. https://doi.org/10.1111/jcc4.12013

Slootmaeckers, Koen (2019). Nationalism as Competing Masculinities: Homophobia as a Technology of Othering for Hetero- and Homonationalism. Theory and Society, 48(2), 239­265. https://doi.org/10.1007/s11186-019-09346-4

Soriano, Ezequiel y Pichel-Vázquez, Alexandre (2025). Lore ‘facha’: memes como técnica de creación de memoria en Vox. Teknokultura. Revista de Cultura Digital y Movimientos Sociales, Avance en línea, 1­10. https://doi.org/10.5209/tekn.104159

Way, Lyndon C. S. (2021). Trump, memes and the Alt-right: Emotive and affective criticism and praise. Russian Journal of Linguistics, 25(3), 789-809. https://doi.org/10.22363/2687-0088-2021-25-3-789-809

Wittig, Monique (2006). El pensamiento heterosexual y otros ensayos. Madrid: Egales.

Wood, Elizabeth A. (2016). Hypermasculinity as a Scenario of Power. International Feminist Journal of Politics, 18(3), 329­350. https://doi.org/10.1080/14616742.2015.1125649

Yuval-Davis, Nira (1997). Gender & Nation. Londres: Sage.

Zaera, Anna; Tortajada, Yolanda y Caballero, Antonio (2021). La reapropiación del insulto como resistencia queer en el universo digital: el caso Gaysper. Investigaciones Feministas, 12(1), 103­113. https://doi.org/10.5209/infe.69684