Marca, territorio y deporte en el horizonte 2030

Publicado: 2024-01-01

Número completo

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Presentación

El desarrollo de las marcas, los territorios y el deporte como intangibles estratégicos

Javier Marzal-Felici, Andreu Casero-Ripollés

11-18

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Informe

Marca, territorio y deporte en el horizonte 2030

Guillermo Sanahuja, Olga Kolotouchkina, Fernando Olivares

21-26

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Football and Nation Branding: A Case Study of Saudi Arabia's Strategy for Global Football Recognition

Krishna Satish, Xavier Ginesta Portet, Jordi de San Eugenio Vela

27-52

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Situación del deporte en España ante el horizonte 2030: el caso de la marca ‘LaLiga’ y los clubes de fútbol profesional

Alberto E López Carrión, Daniel Guerrero-Navarro, Isabel Ruiz-Mora

53-78

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Estudio del uso de TikTok en las competiciones de maratón europeas: el caso de la Maratón de Valencia, la Maratón de Berlín y la Maratón de Londres

Sandra Arias, Francisco Javier Zamora Saborit

79-104

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Endorsement publicitario en Instagram: valores de marca y celebridades deportivas en España

Joaquín Marín Montín, Jorge David Fernández Gómez, María Teresa Gordillo Rodríguez

105-138

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Otras investigaciones

Lenguaje inclusivo y perspectiva de género en la publicidad: el caso del Festival El Sol (2022)

Araceli Castelló-Martínez, Marina Ramos-Serrano, Inmaculada Sánchez-Labella Martín

141-166

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La publicidad en la prensa online: aspectos formales y similitudes con el diseño periodístico

Noemí Martín García, Belinda de Frutos Torres, Azucena García García

167-190

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Cuestionando el canon de los juegos de realidad alternativa a través de una reflexión sobre sus componentes fundacionales

David Ruiz García

191-216

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Asimilación y normalización del consumo de cine en dispositivos portátiles entre los estudiantes de la Universidad de Salamanca

Antonio Matei

217-238

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Tribuna: investigación y profesión

The role of sports in the face of changes in place branding - some reflections

Magdalena Florek

241-246

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Deporte, reputación y marca país

Sebastián Cebrián Gil

247-250

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Los deportistas paralímpicos, vanguardia del sector de la discapacidad e impulsores de un mundo mejor

Luis Leardy Antolín

251-254

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La gestión del machismo en el ámbito deportivo. La crisis de la RFEF con las campeonas del mundial de fútbol y su impacto en la Marca España

Andrea Castro-Martínez, José Luis Torres-Martín

255-260

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